匡威官网最近发生了一点不太起眼的改动：页面最顶端，品牌Logo字母O里的那颗星不见了，变成了“Converse”配上“starchevron”(星星&V形箭头)的方式。

  匡威没有以任何官方声明的方式告诉或解说这次Logo的改动，不过品牌规划副总裁AdamCohn在承受coolhunting采访时确认了这一条音讯。新Logo从本月初渐渐的开端启用，而且将在未来的一年中渐渐的变多地出现在各类营销资料中。

  关于匡威的老粉丝们来说，新Logo一点也不生疏。“starchevron”的经典图画在1976年面世后，就频频出现在ProLeather、CONSWeapon等抢手鞋款中，而“Converse”虽然采用了新的无衬线时代的四五款字体为创意。

  新Logo的改动如此温文也并不令人意外。匡威在规划晋级上一向情绪慎重。2年前它推出ChuckTaylorAllStarII时，时任副总裁和总经理的GeoffCottrill就表明，他们的产品更新战略是“并排”——持续卖原始、经典款的Chuck，然后再推出一个新系列。

  这是从可口可乐身上汲取的经历——1985年4月，可口可乐将原始包装换成了新版，形成“顾客史无前例的不满情绪”，成果终究又回到了本来的经典款式。

  “对某些人而言，改动饱尝过时刻查验而且广受欢迎的产品，那就是异端的做法。”GeoffCottrill其时在承受《》说。即使是在推出新款球鞋前，匡威每天仍是能卖出27万多双ChuckTaylor，差不多一年能卖出一亿双。

  但值得玩味的是，匡威为什么挑选在现在这个节点上从头着重“starchevron”这款经典Logo。

  “匡威的存在是为了服务青年精力，推进各种运动(movement(s))。所以新Logo要表达的含义也很明晰：连续传统，一起表现出不断前进的情绪。”AdamCohn说。这儿的“运动”玩了个双关：既指生理上的，也指社会文明层面的。

  “starchevron”在1976年的诞生对匡威来说含义特殊。60-70时代可能是篮球鞋商场之间的竞赛最剧烈的时刻。其时匡威虽然渐渐的变成了NBA的指定用鞋，占有了黄金曝光时刻，但由于NCAA在60时代末开端制止球员在NBA赛场上运用花式灌篮技能，更“炫酷”、有更多新人参加的ABA联盟诞生了。PUMA、ADIDAS也借机向球员们别离兜销Suide和Superstar等新款规划。

  匡威需求改动本身才干持续保持在篮球鞋商场的位置。1974年，匡威签下了还在ABA打球的“J博士”JuliusIrving，随后推出了印有“starchevron”标志的ProLeather。1976年NBA与ABA兼并后，JuliusIrving穿戴这双鞋在NBA全明星扣篮大赛中打出了他最著名的罚球线起跳扣篮，随后成为唯一一位在ABA和NBA中都获得过MVP的球员。ProLeather也开端成为赛场上最常见的球鞋之一，被昵称为“Dr.J”。

  与此一起，JuliusIrving和他脚上那个“starchevron”标志也打入了嘻哈圈和滑板圈，成为青年文明中的固定符号。纽约的年青人们四处求购紫色湖人队版别，嘻哈歌手GuyMariano穿戴这双鞋拍了录像带，而闻名滑板手RodneyMullen和MarkRogowski也踩着它四处出面。

  今日，球鞋商场之间的竞赛的剧烈程度与1976年的那个结点平起平坐。“制作爆款”依然重要，但制作一款球鞋文明和青年文明领域的“经典”却更难了。

  匡威依然是耐克的营销主力。依据最新发布的2017财年Q4财报，它的营收增速到达10%，超越耐克的7%。

  但匡威也依然面对一个共性应战：怎么招引年青人，像AdamCohn说的那样，“服务于青年精力、推进各种运动”，像1976年那样，带来从篮球界、嘻哈界到滑板界的新潮流。虽然它在2014、2015财年先后取得了21%和15%的增加，但到2016财年，其营收增加只要2%。

  上一年，母公司耐克别离把此前在耐克做商场总监的DavideGrasso、规划师SeanMcDowell、高档商场总监JulienCahn空降到匡威任职。匡威在上一年和本年2月相继推出了ChuckTaylorAllStarII以及针对城市年青人的新产品ChuckModern。此外，它还从2月开端在Snapchat、Instagram、Facebook和YouTube投进为社会化媒体量身定做的新广告“ForeverChuck”，而且从出售途径和营销内容上着重本身与高档时髦的联系。